《跳一跳》携1亿用户入局电竞！你的世界还有多久被腾讯承包？
你的《跳一跳》最高分是多少？多次刷屏的《跳一跳》曾达到1亿的日活，据传曾签下2000万Nike大单，而它最近的消息是，将正式举办大师赛，拥抱电竞，进行新一轮的“降维攻击”了。
对于如今的电竞来说，对于我们越来越移动化的互联网来说，这究竟意味着什么？
文/ 李 青，编辑/ 陈 思怡
大家还记得一夜爆红的微信小游戏《跳一跳》吗？
这款由小人、盒子、跳跃三个十分简单的元素构成的微信小程序上的小游戏，创下了2018年不可思议的流量神话：
新年伊始，《跳一跳》上线仅三天，游戏DAU（日活跃用户）突破1亿，用户留存量占6成；而在一个月后的春节假期中，微信小程序游戏用户总量突破3亿，PCU（同时在线人数）最高达2800万人/小时，其中《跳一跳》荣登榜首。
一时间，朋友圈里全是晒战绩的截图。
或许对不熟悉游戏行业的人而言，这些数字比较生硬，那么我们再用一组数据进行比较：
2017年最备受瞩目的游戏《王者荣耀》是2015年底发布的，在它发布了近1年后，DAU（日活跃用户）将将达到了5000万，而《跳一跳》达到同样的数据只用了1天半……
当然，用《跳一跳》的流量增幅去对标《王者荣耀》并不公允，从游戏本身和崛起路径就可以看出巨大的不同。
《王者荣耀》是怎么火的？首先从游戏本质上来讲，它是当下最火的游戏品类MOBA游戏的简化版，并且做到了既降低新手门槛、又保证了强对抗性和深度可玩性；其次它得到了微信和QQ两大渠道的支持，在流量和社交性的双重助推下登上王座。
而《跳一跳》又是如何火的？
“小人跳盒子”，从玩法上讲，它比《王者荣耀》更简单，连银发人群都能轻松学会；而“好友成绩公开排名”，其社交性也显露无疑，因此，两者间最大的差异出现在渠道上。
腾讯作为中国互联网控制流量的巨头，平台渠道所包含的流量自然也分三六九等。其中，最大平台微信分配给《王者荣耀》的是第三功能页最后一条“游戏”和朋友圈广告；而留给《跳一跳》的则是第一功能页所有聊天框顶部的小程序栏，重视程度不尽相同。
聊天首页的小程序栏（也欢迎大家戳我关注“上场”体育圈招聘小程序）
所以，拿《王者荣耀》去和《跳一跳》比用户增速，从一开始也是不公平的，后者从诞生的第一天起，便已经直接触达了10亿微信用户。
那么，我们能说《跳一跳》已经秒杀《王者荣耀》了吗？这也不确切。在商业开发方面，虽然早期有跟麦当劳的疑似合作，但真正曝出金额的只有与Nike的一次。虽然据传价格高达2000万，《跳一跳》还为Nike单独设计了桥墩，并有专门的动画和“+20”的加分，但除此之外，变现能力并没有流量体现的那么高。
“跳一跳”里一个Nike的“鞋盒”价值数百万
毕竟，小程序游戏由于其过于轻度和“快餐”，用户来也快、去也快，变现和商业化能力远不及传统游戏们。
不过，这两天发生的另一桩事件却令人深思，也引发了电竞行业的一波震动：
4月15日上午，《跳一跳》宣布举办首届大师赛，将会聚集30位游戏高手到广州线下举行巅峰对决，其中最高分的选手，分数达到惊人的54694……
很明显，这一赛事的举办意味着微信小程序游戏正式进入了电竞时代。
早年间，电竞本是一个属于硬核游戏的词汇，从本世纪初的《星际》、《魔兽》，再到《DOTA》、《英雄联盟》，它一直是奉献给高端玩家的视觉盛宴。但是在《王者荣耀》到来后，电竞的“下限”开始降低，也开始更多的覆盖到移动端。在一波操作之后，其赛事KPL的竞技质量呈现却没有因此降低太多，反而换来了大量泛用户的引入。
《跳一跳》做电竞是什么概念？这意味着如今电竞的“下限”可能会进一步下降，到了“小人跳盒子”的高度。这样的尝试会失败吗？在《王者荣耀》初期，看衰移动电竞的人绝不在少数，但游戏用户基数庞大、且赛事还酝酿出了另类的亚文化，最终KPL完美回应了质疑。
如今，《跳一跳》电竞面临的境地其实和当初的《王者荣耀》非常相似。不过KPL的证明在“前”，海量游戏用户在“中”，腾讯的大流量助推在“后”，其电竞化之路究竟如何，答案或许还真的不好说。
我们再做进一步思考，如果《跳一跳》真的做成了电竞，这会对微信小程序游戏生态造成怎样的影响？
在此前硬核游戏做电竞的案例中，诸如DOTA的TI邀请赛、LOL的S系列赛这样的经典赛事，可以为老游戏保鲜，增加用户留存，延长游戏的生命周期。而这点如果能够作用到《跳一跳》身上，那么将会补齐“快餐”的短板。
另外，电竞赛事的举办也能为这款游戏带来更多的商业空间。我们都知道微信一向都有着“洁癖”——它对商业化和广告植入极其谨慎。若《跳一跳》电竞化成功，新兴的赛事场景则能良好地解决这个问题，补齐另一块短板——商业化。
一言以蔽之便是，目前在概念上仍有些虚无缥缈的“电竞化”，其实就是《跳一跳》所缺少的最后一块拼图。
不过对于刚刚赞助了三名高尔夫球手的“微信之父”张小龙来说，即便是完全体的《跳一跳》，也非就是他的最终目的。在这款游戏刷屏的背后，是微信小程序集体发威的先锋号。
此前曾赞助高尔夫赛事的微信，最近也加码了高尔夫赞助，签约了李昊桐、窦泽成、林希妤三名选手
在国外曾有一个视频达人这样表述中外互联网差异：在国外，你需要用E-mail沟通工作、用Skype打语音视频电话、用Twitter看新闻、用Facebook来社交……但在中国，你可以用微信一个APP来做完以上所有的事情。对于超级APP微信来说，它的野心是全方位的。
更夸张的是，在微信小程序生态彻底打造完成之后，这种整合化的趋势只会更加强势。而在实现这一愿景的过程中，想要让用户养成使用小程序的习惯，游戏类小程序也成为了重中之重。
游戏类小程序的的前辈《王者荣耀》已经证明：带有社交功能的竞技类游戏有着广泛的传播力，而《跳一跳》们所需要做的就是将《王者荣耀》的门槛降维再降维，以至于实现海量传播，让用户们注意到小程序的存在。
所以，腾讯真正想做的还是那笔流量生意。在他们的愿景中，微信小程序就是下一个流量聚集点，而且相比于原来的模式，小程序的整合能力有着更强的排他效果，甚至于今后只需要微信一个APP便已足够，腾讯将完全承包你的世界。
至于有了流量能干什么，相信这个世界上没有第二家公司比腾讯更深谙其中的门道。
而在文章的最后，笔者还想要多提供一些不同的观点：游戏类小程序井喷，也确实引起了我们的一丝额外的担忧。
游戏抢占了孩子的运动时间，已经成为不争的事实。而凭借游戏类小程序在腾讯与微信战略中的优先级，游戏类小程序势必将会持续发展，第二个、第三个《跳一跳》这样的爆款游戏，将在不远处等着我们。而随着游戏的触及成本进一步走低，运动仅有的生存空间，会被彻底的蚕食吗？
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